Marka GUESS powstała w 1981 roku z inicjatywy braci Marciano, którzy opuścili południe Francji w pogoni za amerykańskim snem. Zainspirowani europejskimi wpływami bracia przedstawili dżins w nowej odsłonie. 

Pierwszym domem towarowym, który przyjął markę pod swój dach był Bloomingdale's, zamawiając dwa tuziny par dżinsów. Zniknęły one z półek dosłownie w ciągu kilku godzin. Był to początek długiej historii sukcesu. Marka GUESS szybko stała się symbolem młodego, ekscytującego i nieco awanturniczego stylu życia. Przez dziesiątki lat GUESS wciąga nas do świata marzeń poprzez swoje kultowe i ponadczasowe kampanie reklamowe, które z nieznanych dotąd twarzy wykreowały topowe modelki. 

Dziś GUESS jest prawdziwie światową lifestylową marką, oferującą dżinsy, odzież i dodatki dostępne w ponad 100 krajach świata.