Pierre Balmain, francuski projektant mody i ikona w swojej branży, założył w 1945 r. w Paryżu salon krawiecki. Salon nazwał swoim nazwiskiem, czyli Balmain. Ten projektant odzieży miał w sobie dużą dozę wyrafinowania i elegancji, dzięki temu mistrzowsko podkreślał związek między architekturą i haute couture. Jego hasło brzmiało: „krawiectwo jest architekturą ruchu“.
Kreacje Balmain były przeznaczone dla nowej generacji kobiet energicznych, które z elegancją radzą sobie we wszystkich sytuacjach, a styl ten nazwał „Jolie Madame“. Sukienki z tej linii mają prosty krój, ponieważ Balmain nie znosił okazałych zdobień, wybierał natomiast elegancję, prostotę i wyrafinowanie.
Marka Balmain stała się znana na całym świecie, ale jej historyczne centrum pozostało w Paryżu. Dla wielu stał się wyznacznikiem trendów mody na świecie.