Polka żydowskiego pochodzenia, założycielka firmy kosmetycznej - Helena Rubinstein, urodziła się w żydowskiej rodzinie na krakowskim Kazimierzu, jako najstarsza z ośmiorga dzieci Augusty i Horacego Rubinsteinów. Krótko studiowała medycynę w Szwajcarii, po czym wyjechała w 1902 roku do Australii.
Helena Rubinstein opracowała produkty pielęgnacyjne wyprzedzające naukę, poparte postępem technologicznym, ponadczasowe. „Każdą minutę mojego życia poświęciłam realizacji mojej wizji: aby stworzyć twierdzę odporną na działanie czasu.” Perfumy tej marki to zapachy świeże, lekkie i delikatne.